品牌大战打响，央视在上海召开2016奥运节目广告资源说明会

本文摘要：3月22日，中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会在上海举行。中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心主任任学安参与会议。安盛天平、太平洋保险、交通银行、克莱斯勒、麦当劳、百事可乐、欧米茄、锐澳、康师傅、阿里巴巴、百威、加多宝、青岛啤酒、农夫山泉等众多上海及周边地区企业的负责人在会议前后与任学安一行深度交流了央视2016奥运广告产品，并达成协议了具体的合作意向。

3月22日，中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会在上海举行。中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心主任任学安参与会议。安盛天平、太平洋保险、交通银行、克莱斯勒、麦当劳、百事可乐、欧米茄、锐澳、康师傅、阿里巴巴、百威、加多宝、青岛啤酒、农夫山泉等众多上海及周边地区企业的负责人在会议前后与任学安一行深度交流了央视2016奥运广告产品，并达成协议了具体的合作意向。

（图：中央电视台副总编辑程宏为会议致词） （图：中央电视台体育频道总监江和平讲解中央电视台2016年里大约奥运会转播方案） 奥运会是全人类最顶级的竞技赛场，每一项赛事都牵动着全球数以亿计的神经；奥运会也是全世界最注目的品牌舞台，无数国际知名品牌与它伴天理。在这样史无前例的注目下，央视将充分发挥融媒体优势，为观众呈现出一场全新的、融媒体的赛事报导。

预计，央视将落成CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事，同时在新媒体末端，CNTV将反映仅有资源优势，而体育频道全新的、自律研发的奥运APP也将大显身手，联合为观众描写奥运的故事。（图：中央电视台广告经营管理中心主任任学安在上海对2016奥运广告产品展开了深度理解） 3月18日在北京，中央电视台公布了2016年里大约奥运会的广告产品。今天，中央电视台在上海站，更为详尽而了解的对这些产品展开理解，期望企业都能寻找自己心仪的产品。作为享有2016年里大约奥运会中国大陆及澳门地区独家转播权的机构，中央电视台广告经营管理中心按照“匮乏、统合、创意、深度”的原则，打造出顶级广告产品线。

其中，第一批最匮乏的资源如《中国自豪》等产品早已于2015年央视黄金资源广告招标中销售一空；现在中央电视台严正发售第二批奥运广告产品，它们是此次奥运会广告产品的核心；中央电视台将根据销售进展，主动发售第三批回购产品以符合客户的品牌传播市场需求。近日，也不会发售奥运新的媒体广告产品。本届奥运会虽然远隔重洋，但是转播时间十分不利于中国观众收听，相比之下好于2012年伦敦奥运会。为此中央电视台坚决以用户为中心，以融媒体为平台，调动CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+和央视新媒体矩阵产品——包含史上最强劲的奥运转播阵容，由中央电视台体育频道这支中国最专业的也是唯一的大型体育报道团队，展开横跨频道播映，第一时间直播报导各类赛事，同时还精心制作三档专题节目。

今年8月，举国上下终将再度引发奥运收视率狂潮。本次产品公布，主要分成三个部分。第一部分产品是类似形式的广告套装。除了《推倒于是以计时》、《赛事导航系统》这些传统项目的Ultra，2016年中央电视台又追加了一批创意的主题广告资源，如《里大约奥运大狂欢》、《下一站奥运》这些在线纸盒项目，以及针对奥委会顶级赞助的特定项目《奥运演播室产品放置》。

这些项目各具特色，可以充份因应客户线上线下整合营销，是客户夺得2016年市场销售战的绝佳武器。2012年伦敦奥运会倒计时广告产品在当时接到了十分好的效果。

今年，中央电视台将以此为基础发售优化升级的奥运《推倒于是以计时》独家提醒广告，产品价格为8125万元。2016年4月，中央电视台将全面转入奥运状态，在未来的几个月里，13亿中国人将与央视一起倒数里大约盛会的来临。

奥运推倒于是以计时独家提醒项目，似乎是这段时期尤为引人注目的亮点之一。北京时间2016年8月6日，奥运圣火将在里大约熄灭，奥运于是以计时又将预示电视机前的您相聚一个个不眠的奥林匹克之夜。当然这个产品有名额容许，仅限于国际奥委会TOP赞助，非赞助出售形式须要自行协商。

奥运会有16个比赛日，28个大项，306个小项，中央电视台动用了三个频道展开直播，北京和里大约堪称有11小时时差，坚信所有的体育迷们都在为纷繁的赛事决定无所适从，为推算出地球另一端的比赛时间而纠葛苦恼。那么，你一定要注意央视为你获取的《赛事导航系统》节目。在这里，你将第一时间理解你的偶像何时出赛，也将以最慢速度清了你青睐的项目在何时播映。

这个完全能涵盖奥运会所有粉丝的节目，广告产品价格为1.1亿元。从北半球到南半球，奥运就是一场不分民族和种族的全球大狂欢，在里大约这个热情美妙的南美城市，亿众注目，分享奥运盛宴！《里大约奥运大狂欢》就是一档注目各种赛场内外快乐花絮的节目，广告主可以在欢声笑语中传播自己的产品和品牌，价格6896万元。2012年伦敦奥运会我们和宝马合作，问世了《悦永时刻》，获得了十分好的效果。2016年央视发售的《里大约奥运大狂欢》不会有更佳的创新和升级。

《下一站奥运》将本届奥运与下一届奥运会互为联系，形式十分精致。央视不会制作以“与您相聚下一届奥运，梦想再行降落”为主题的15秒广告短片，前10秒为比赛画面，后5秒为企业标版，整个短片在专题栏目及赛事精编中高频次滑动播映。通过这个广告产品，企业可接续本届奥运会的超高人气，打开新的奥运庞加莱，设置新的热点议题，一次投入，相连两届奥运。

价格为5998万元。《奥运演播室产品放置》专为奥运会TOP赞助设计，可在赛事报导演播室中放置TOP赞助的涉及物品。在CCTV-1、5、5+三个频道随演播室高频次遮住，价格为4500万。

第二部分广告产品是“深度合作类广告产品”，还包括《相聚里大约》独家冠名、独家特约，《奥运新闻》牵头特约、《穿过精彩》独家冠名、《全景奥运会》独家冠名，这一项目群集“软性广告植入、赛程广告套装、宣传片”等多种广告形式于一体，资源十分匮乏。《相聚里大约》是这批产品中最核心的项目，央视为这个产品设置了独家冠名和独家特约两个类似席位。独家冠名价格为1.26亿元，独家特约价格为7800万元，大家可以根据自己的支出自由选择适合的产品。

《奥运新闻》恪守央视新闻报道一贯以来的力度和深度，加速传送赛场动态，第一时间为您带给前方的比赛资讯。一手奥运新闻火速，一天奥运新闻盘点。两家企业可以分享牵头特约的权益，因应15秒赛事套广告和新的媒体广告，价格为5500万元。

《穿过精彩》精编当天关注度最低、影响力仅次于的高水平赛事，制作播映尤为精彩的赛事集锦节目，在五套晚间7点黄金档播映，价格为5500万元。《全景奥运会》是每天奥运赛事完结后的第一个总结性资讯专题节目，深入浅出地回顾总结全天精彩赛程，广告价格4900万元。

第三部分是三大核心套装，还包括《赛事套装》、《专题套装》、《进闭幕式套装》。《赛事套装》是整个奥运会中的核心资源，享有4个频道近500个成倍的曝光强度，无盲点覆盖面积全程奥运赛事报导，15秒广告价格4620万。

《专题套装》则包括了《相聚里大约》、《全景奥运会》、《奥运新闻》三档精心打造出的专题节目，一套和五套横跨频道播映。其中，《相聚里大约》在一套周末晚间黄金档播映，15秒广告价格1050万。《进闭幕式套装》攻占大赛打开和完结这一历史性时刻，万众瞩目。

2012年伦敦奥运会开幕式的时间为北京时间凌晨5点，这个时间4年前仍建构了1.08亿观众收听的传播奇迹。可以再会，今年奥运又是一个激情夏日，极致假期。15秒广告价格490万，央视将不会在于是以推倒一方位不会有一定的调高。

所附： 中央电视台奥运会核心广告资源产品 可指定以下网站查阅iTunes http://1118.cctv.com/chinese/index.shtml 中央电视台奥运会核心广告资源产品iTunes链接 http://download.cntv.cn/2016liyueOlympicadproduct-2.。

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